从麦当劳到金拱门，改名背后是怎样的市场玄机

没有一点点防备，昨晚麦当劳突入其来的金拱门，引得朋友圈鸡飞狗跳。从餐饮的角度上看，麦当劳的改名根本不值一提，她既没有改变产品，也没有更迭大众认知，几乎完全不会影响到产品销售与市场盈利。

但即便如此，金拱门的存在依然成为了当下社交媒体的高频词汇。金拱门对麦当劳到底意味着什么？麦当劳与门又有着哪些历史渊源？这一道金门真的能为麦当劳打开中国本土化道路吗？

昨天傍晚六点多，正当我点开外卖APP纠结于酷辣鸡腿堡和鲜脆纯牛堡的选择时，朋友在一旁的狂笑，惊得我一脸诧异。

原来，麦当劳(中国)改名了！新的名字就叫——金拱门！

就是这么粗暴，就是这么通俗，就是那一股“乡土浓重”的土豪气。

那一刻，我默默地关掉了外卖APP，仿佛自己遭受到了上天的戏弄：你要和土豪共进晚餐吗？

我相信很多人都像我一样，选择麦当劳(不，“金拱门”)，就是为了不再重复每日肯德基的生活，起码换一下品牌，即便是味道无两，也可给每日乏味的职场生活增加一点小确幸，让自己不陷入生无可恋的迷茫。

现在尴尬了，难道我要“每日金拱门”？

01、被朋友圈玩坏的“金拱门”

就在我对朋友的说法将信将疑时，朋友圈早已炸裂成灾。

金拱门这名字听起来就像一个香烟的品牌，彷如大前门、哈德门的姐妹淘。